Копирайтер – работа мечты. Сидишь себе дома, или на тропическом острове, или в шикарном отеле, обнимаешь одной рукой такую же шикарную блондинку, а второй – набираешь гениальные тексты. И тебе платят миллионы…
Это в мечтах. А в реальности…несколько иначе.
Давайте разберем на примере: как найти заказчика, как выяснить все детали заранее, чтобы не сесть в лужу и как сделать, чтобы работа копирайтером приносила не только удовольствие, но и деньги. Начнем, помоляся)
Как найти заказ
Если нет своего сайта или лендинга, на который можно гнать рекламу – не беда. Можно найти вакансию копирайтера и без этого. Идем на HeadHunter и смотрим результаты.
Выбираем 10 вакансий и под каждую из них пишем отдельное сопроводительное письмо. Если лень – напиши одно, просто имена в нем меняй и все.
И вот получаешь долгожданный отклик:
Все серьезно. Прям ууууууу)))) Управляющий партнер все-таки)
Сразу же захожу на лендинг и на сайт. И там и там – все грустно. Текст на ленде очень слабый. Никакой конкретики и твердых смыслов. В основном, все про «авторские методики», «многолетний опыт работы» и прочую ерунду. Поэтому и конверсия такая слабая. Интересно, а заказчика не волнует, что конверсия 3%? Хотя можно спокойно довести до 15-20%.
И главный косяк – ленд позиционируется на одну программу. Это в заглавии. А дальше нет ничего – на ленде ни слова про эту программу, только общие слова, как у всех. Четкое непопадание в целевую аудиторию.
Не могу себя сдержать и начинаю переписывать текст для ленда. Пишу обширный бриф, переделываю весь текст, от УТП до кнопок с призывом. Начинать надо с этого, а потом уже кривеньким сайтом заниматься. Я даже денег за это не попрошу, это часть моей работы как копирайтера.
Отправляю бриф заказчику:
И получаю ответ:
И в чем-то он прав. Я ведь влез не в свое дело, показал, что его работа выполнена паршиво. Да еще и лучший вариант предложил. А он проект уже закрыл, деньги получил. Не заказывать же ему новый текст у копирайтера, правда ведь?)
Ну не хочет, как хочет. Это уже на его совести. Делаю бриф для сайта.
И снова ответ:
Занавес
Дело не в том, что потратил время. Ничего страшного – поработал со страшненьким лендом, понял, что надо докрутить и сделал это. И с сайтом поработал – тоже разобрался что к чему. Так что все нормально. Но!
Где в его письмах конкретика? Почему нельзя написать сразу – что и как докрутить?
Ну ладно-ладно) Я и так знаю – он просто не понимает, что нужно докрутить. И почему не продает он тоже не понимает. А может просто хочет проверить, какой я «Креакл».
Но так ему вряд ли стоит ждать от работы копирайтера больших результатов.
А как считаешь ты?
P.S. И не ругайся, что на скринах плохо видно. Считай, что это авторской задумкой)