В России настоящий бум обучения. Я бы назвал это «все со всеми»: она часть обучается, вторая их нещадно обучает.
Чаще всего от этого нет никакого толку – «тренеры» сами не знают свой предмет, а ученики приходят на занятия «для галочки», чтобы потом рассказывать, как они изо всех сил развиваются. При этом платят за тренинги хорошие деньги, но все равно ничего не делают.
Тогда в чем смысл?
Образование давно превратилось в бизнес. Это в СССР учились бесплатно, а в большинстве «развитых стран» за обучение надо платить. Например, в США выпускник колледжа обычно первые 8-10 лет работает в основном на погашение кредита на обучение. Такая тенденция не обошла стороной и нас.
Не таких масштабах, но все же. Массовое образование (высшее и дополнительное) стало платным и дорогим.
В 90-х платные ВУЗы повылезали как грибы. Чаще всего это были или бывшие кафедры/филиалы, отделившиеся от своей «Альма Матер» и решившие начать самостоятельное плавание. Или просто «шарашкины конторы», которые и институтами назвать было нельзя. Одно название…
Но расплодились они со страшной силой, особенно в крупных городах (где у людей были деньги). Среди них есть очень даже приличные заведения, но есть и откровенный шлак. Поэтому отношение к платной «вышке» довольно неоднозначное. Вроде и дает возможность учиться, но вот уровень образования там… Не очень.
А в государственных лучше что ли?
Скажешь не бывает там обучения «на отвали», и сдачи экзаменов «за презент»?
Везде бардака хватает. Так что не переживай.
В те же 90-е (а часть и в конце 80-х), стали появляться первые психологические клубы, по сути кружки по интересам. А на их базе стали проводиться первые тренинги. И понеслась…
Индустрия развивалась. Сначала неторопливо, все 90-е она была «скорее жива, чем мертва», вроде и есть, но ни приличных денег, ни известности она не приносит.
В начале нулевых страну немного отпустило, у людей появились свободные деньги, а на иномарках стали ездить не только бандиты. И народ стал искать как потратить финансы, чтоб и не на ветер, но при этом, чтобы было интересно и «развлекательно». Спектакли, концерты и все остальное – никакого обучения там нет и тут…под рукой очень выгодно появились тренинги!
Это же идеальное сочетание обучения и отдыха!
Весело проводишь время, а при этом вроде бы и обучаешься чему-то «приобретаешь полезные навыки». Зараза, звучит-то как. Так что люди на это клюнули и как лемминги потянулись в учебные аудитории. Тренинговые центры стали появляться как грибы.
Важно понимать: на тренинги ходит примерно 3-5% населения. Так что общемировая слава у тренера это все-таки натяжка. Скорее они широко известны в узких кругах.
Опять же в нулевых стал бурно развиваться интернет, появилось широкополосное соединение и стало можно смотреть не только идиотские картинки размером в 3 КБ, но и нормальное видео. И произошел следующий шаг – тренеры активно вышли на Youtube.
Логичный и очень правильный шаг. Видео – это постоянный источник органического трафика. Говоря проще: посмотрел-заинтересовался-купил. Все как и с другими товарами, но только с тренингами.
А заодно в страну стремительно ворвался инфобизнес во главе с Андреем Парабеллумом. О нем я уже писал.
И все, буквально все стали бизнес-тренерами и «экспертами с крепкими компетенциями в такой-то нише». Куда деваться.
На рынок обучения вышли двадцатилетние «миллионеры». Они вовсю рекламируют «успешный успех», снимаются в роликах где сидят за рулем роскошных авто, в дорогих костюмах и часах. Чаще всего все это берут напрокат. Но видимость красивой жизни создают неплохо. И самое интересное – в это до сих пор кто-то верит.
Не так сильно и беззаветно как раньше, но тем не менее.
В основной своей массе все эти тренинги оказались полным фуфлом. Убогим и никчемным. Обычное выкачивание денег под вывеской тренинга.
Такие тренеры цветут и пахнут и сейчас, пользуясь наивностью наших граждан, между делом зарабатывая отличные деньги.
И тут мы подходим к главному: что такое тренинг?
Обучение навыку. Только это и больше ничего.
Не умел печь блины – пришел на тренинг и за несколько часов научился. Теперь можешь испечь блины сам, без посторонней помощи. Не умел ездить на машине – прошел тренинг и теперь можешь сесть, завести авто и проехать несколько метров. Ты получил навык.
Все остальное: познание себя, духовный рост и прочее раскрытие чакр – все это не имеет никакого отношения к тренингам. То есть если в результатах тренинга будет заявлено (и действительно научат) постоянно познавать себя, то это тренинг. А если нет, значит ты пришел на семинар, мастер-класс, лекцию. Но не на тренинг, тут надо четко разделять понятия.
Это как с секцией по единоборствам – даже в самом худшем и ленивом случае они научат тебя нескольким ударам. Дадут твердые навыки. А не будут говорить, что научили тебя ничего не бояться, воспитать в себе дух воина, ну и всю эту блашь.
Потому что это настоящая тренировка, настоящий тренинг. А не фуфло в стиле «научу всему за 2 дня и 100 т.р.».
Так что определились: тренинг – передача навыка.
А все «супер-успешные, мега-звезды и унтер-гипер-мупер-тренеры это просто ведущие в стиле камеди. Вроде бы смешно (и то не всегда, но полезной информации чуть больше нуля). Водогоны.
Почему же они так популярны?
Методы раскрутки поменялись. Раньше народ шел на заявленную тему тренинга. Например: Продай любому за 60 секунд. Просто и понятно. А сейчас стали больше ориентироваться на личность тренера. К примеру, тренинг Мстислава Канджупаса. И народ массово топает, хотя скажи: ты вот научишься риторике/лидерству на мероприятии, где тренер стоит на сцене и говорит в микрофон перед аудиторией в 500-100 чел.? Тогда разве ты пришел на тренинг?
Скорее на семинар. Ну, по крайней мере, неплохо проведешь время.
Чтобы раскрутить тренинг, нужно создать личный бренд – пиарить и продавать себя изо всех сил. Таким образом косвенно (это важно) продаешь свои продукты. Сейчас вообще начинается тенденция: переход от прямой рекламы к пиару. Т.е. автомобильный концерн не просто рекламирует свои авто (хотя и это делает тоже), но и размещает свой логотип на майках футболистов. Люди смотрят игру, а параллельно запоминают этот концерн.
Понятно, что у тренера нет бюджетов, чтобы его пиарили футболисты. Да и не надо – ведь есть интернет. Он все стерпит.
Про «успех-успех» я написал выше, а вот про грамотную PR компанию, где юный миллионер фотографируется с Тони Роббинсом, стоит с натянутой улыбкой рядом с другими «мега-людьми», везде трубит про свои достижения, придумывает hero story, где рассказывает о том, как выбрался из нищеты/кризиса/безработицы и пришел у спеху. А значит его надо слушать и покупать его курсы. Про успех, конечно же.
Бум таких тренеров начался с 2009-2010 годов и продолжается до сих пор. Грамотно подсуетиться, подать себя в выгодном свете – и продать, как можно дороже продать свои услуги. А все остальное, в первую очередь профессионализм, уже не так важен.
Петька-то из соседнего подъезда ведь стал бизнес-тренером! А я чем хуже?
Примерно так рассуждают юные миллиардеры и «достигаторы». А некоторые добиваются очень даже неплохих результатов.
Ведь правильно кто-то сказал: Все смеются над анекдотом – как заработать миллион? Собрать тренинг под таким названием и собрать на него 100 человек по 10 тыс. с каждого. А вы попробуйте соберите…
Здесь надо будет постараться и научиться привлекать народ. Ну, это дело наживное, главное знать свою целевую аудиторию.
И тут возникает следующий вопрос: а почему люди вообще ходят на тренинги?
ВУЗ давно закончили, школу тем более, тогда на кой черт им еще и тренинги нужны?
А вот об этом расскажу в следующей заметке.